10月18日至20日，首届全球旅游业创新周将在张家界举行。

本届“旅创周”以“融合•拓界”为主题，聚焦全球旅游业交流合作和张家界经济发展，聚合百县千企，探索张家界跃变新路径。

这场由市场参与者以自组织、自链接、自运营的方式生成，期许比肩我国三亚“海南国际文创周”、美国奥斯汀“西南偏南”的国际旅游业盛事，缘何落地张家界？它又将在这片奇峰秀水的大地上，掀起怎样的浪潮？

“渴望改变、渴望转型、渴望求知”

“旅创周”落地张家界，还要从2024海南国际文创周说起——

今年3月30日至4月5日，2024海南国际文创周在三亚举行，这是国内规模最大、覆盖面最广、前沿性最强的泛文创领域行业盛会，基于其强大的影响力，张家界市委副书记、市长王洪斌带团赶赴参加。

活动期间，张家界团组织高效、日夜不歇，不仅参加了“文创周”全部现场活动，还举办了张家界专场峰会、对接了40余批创新领军人才和一线IP团队，并在闭门会上又一一进行了再沟通、再邀约。

“这次我们6位市领导带了一个30个人的团队来三亚参加论坛，区县和相关市直部门主要负责人都来了，还来了不少的业界同志，我们是带着渴望改变、渴望转型、渴望求知的强烈愿望走进‘文创周’的。”在4月1日的大会主旨论坛演讲上，市长王洪斌一上场便将张家界团所有成员的微信打在了大屏上，对现场所有参会的业界大咖、一线文旅团队们发出最诚挚的邀请。

“我注意到他全程都是极为投入的，与各方面的专业人士交流互动也极为真诚，一座国际知名的旅游城市的市长，能有这样开明谦卑的心胸，实在不多见。”全球旅创周召集人，海南国际文创周创始人王旭回忆道。

张家界团的真诚相邀打动了业界许许多多的创新团队，此后的几个月里，在“文创周”上与张家界结缘的各类文创、文旅IP主理人和创始人纷纷来到张家界开展深入交流、对接合作。张家界市委、市政府多次专题研究调度进展，目前已有十余个项目进入落地流程或完成程序。

正是在这样一个主客相融的态势下，一个永久性、面向全球、市场化运作的大型行业性展会活动列入双方议题，“旅创周”应运而生。

“国际张”的“洼地效应”

首届全球旅游业创新周期间，来自全球旅游业界的头部从业者、企业家、投资者、政策制定者等，将围绕旅游目的地可持续发展、酒店与度假村、主题公园、康养度假、地域 IP、民宿、研学、户外与露营、乡村振兴、文旅融合、产教融合、科技+、人才交流、投融资等近20个版块进行深度对话，是一场名副其实的“盛会”。

业界顶尖盛会与张家界的结缘，也在于张家界自身的“光芒”。

首先是旅游发展优势——

率先在全国推出“1+4+N”旅游市场联合执法、率先在全省推出全域旅游发展战略、获批全国首批4个旅游综合改革试点城市之一、在全国实现首次为促进全域旅游发展、规范旅游文明行为立法……

旅游立市的30多年里，张家界凭借其得天独厚的自然资源和敢为人先的开创精神，创下无数“金字招牌”，成为在国内外拥有广泛人气的国际旅游胜地，一举扛起湖南旅游龙头的大旗，更被看作旅游城市推进高质量发展的风向标。

近年来，张家界不断以加快建设世界一流旅游目的地为目标，加速推动旅游转型、产品升级、业态重塑，坚持以文塑旅、以旅彰文。积极探索在旅游与体育、赛事、音乐、演出、康养、红色文化等领域的跨界融合，精心打造高品质的文旅产品和服务，推出“花样百出”的新业态、新模式。

其次是国际影响力——

今年初，针对入境旅游的便利化创新试点率先在张家界推进。截至目前，张家界已开通了12条国际航线，先后到美日韩等17个国家和地区开展旅游营销，累计邀请45批次2054名境外旅行商来考察踩线。今年1至9月，张家界预计接待入境游客138万人次，同比增长279%，持续领跑全国非省会地级城市。

5月31日至6月4日，2024湖南国际文化旅游节暨携程全球合作伙伴湖南（张家界）入境旅游大会在张家界举行，来自全球超50个国家和地区的1000余名外籍高端旅游业嘉宾参会，打造全球文旅交流平台；

6月20日， 2024国际康旅产业大会在张家界开幕，来自7个国家的国际友人、康旅领域专家学者、知名康旅企业代表等700余人汇聚一堂，积极推动张家界康旅产业创新发展；

8月23日至27日，第一届中国（张家界）国际新杂技戏剧周在张家界举行，来自17个国家的25个剧组，为观众带来100余场精彩的杂技演出；

……

“国际张”在全球范围内早已享有盛名，其独特的自然风光、丰富的文化底蕴以及完善的旅游设施，使得张家界不断承接各种国际性会议活动。

凭借着丰富的承办经验，“国际张”已经具备了举办各类国际性活动的强大实力。此次“旅创周”在张家界举办，既能让张家界在旅游创新、文化交流等方面的优势得到充分发挥，也为旅游业各类市场参与者提供绝佳的交互平台。

“再出发”的“天赐良机”

首届全球旅游业创新周既是一场成功的“双向奔赴”，也是一次张家界旅游业转型发展的难得机遇。

当今旅游业正在快速变革，张家界也正在加快推动旅游业由观光型向康养度假复合型转变，要实现建设世界一流旅游目的地、打造国际化旅游城市的目标，必定需要更高水准、更广范围的要素配置能力。

因此，推进新一轮高质量发展的路径，必须打开山门，向外求索。在旅游发展上硕果累累的张家界，依然需要依靠开放引领、创新发展，面向世界提质供给，面向世界交流合作，面向世界更新理念，首届全球旅游业创新周便是最好的“契机”。

“张家界曾经走过了从萌发、培育、出圈到引爆、再出圈的完整历程，在国内旅游业1.0时代、2.0时代，都是成功者、引领者。因而‘再出发’的包袱就很重。”王旭认为，张家界旅游的转型升级涉及面之广、涉及课题之多是极为典型的，需要从全球导入要素，链接全球创新生态，将张家界的转型发展嫁接和融入全球旅游业大格局中来。

所以，“旅创周”就不只是一个给当地发展业态提供专业会展的活动品牌，更是应我国旅游业高水平对外开放、高质量供给升级和服务大国外交的创新之举，是市场生态平台以实际行动服务国家发展与地方转型的务实之策。它不仅为全球业界朋友提供一个自在交流、合作共创平台，也为张家界以及各地政府提供观察行业转型发展趋势窗口、对接旅游业新质生产力纽带，更为广大旅游业领军人才、团队寻找发展资源、为张家界更高质量发展链接合作机会。

盛会将启，我们乐见智慧在张家界碰撞，项目在张家界对接，合作在张家界深化。